犹记得不久之前
网易云音乐把5000条扎心乐评
搬到了杭州地铁江陵路站
字字戳心、句句动人
一时间刷爆了广告圈和朋友圈
这天，SocialMarketing
坐地铁到凤起路站
走出车厢一抬头
顿时有点懵逼...
满眼熟悉的红色...
难不成坐反方向跑到江陵路了？
再仔细一看
嚯，好家伙
百事、卫龙、老干妈...都来了
每个产品配上一句文案
附近还有京东超市吃货嘉年华的logo
明白了
原来是京东在搞事情！
1
为你写诗为你定制
为你做不可能的百事
—— 百事可乐
2
多得是
你不知道的乐事
—— 乐事薯片
3
我们不想为震惊新闻操心
我们只想吃包辣条压压惊
—— 卫龙辣条
4
在我面前，没有人能管住自己的嘴
—— 周黑鸭
5
据说100个人喝了
能描述出101种难喝的味道
—— 崂山白花蛇泉水
6
火气那么大
吃口粑粑冷静一下
—— 奇葩说粑粑瓜子
7
终于不用再纠结
中杯、大杯、超大杯 了
—— 星巴克星冰乐咖啡
8
为了你，我的家里
备了一片草原
—— 蒙牛纯牛奶
9
我从6000米的雪山坠入你口
—— 昆仑山矿泉水
10
真茶真柠檬
难怪比初恋涩一点
—— 维他柠檬茶
11
全世界魂牵梦萦的女神
不是别人
—— 老干妈
12
嘴里含着一片薄荷森林
呼出的每口气都是自信
—— 绿箭真叶薄荷口香糖
13
味道是时光机
把长大的时光一口一口咽下
—— 娃哈哈
14
泡桶面的功夫
竟然泡出了一顿四川火锅
—— 吉香居冒菜微火锅
15
熬夜加班不上火
还没下班就收货
—— 加多宝凉茶
16
北回归线的阳光照耀
让饭桌更鲜美一点
—— 海天酱油
17
疼她全靠它
—— 寿全斋红糖姜茶
18
不爱玩游戏的水果不是好饮料
—— 美年达
19
我天生“腹黑”
与饥饿势不两立
—— 南方黑黑乳
20
这一杯盛满了蓝天下的
新西兰大草原
—— 新西兰进口牛奶
同样的媒介载体，同样的文案形式
虽说没有网易、知乎的UGC做支撑
但京东还是特别鸡贼的用了许多营销套路
比如拉来30多家合作商户
我帮你打广告，你帮我分摊广告费
你好我好大家好
再比如套用近两年流行的歌词瓶文字瓶形式
把产品作为先进人称
增强好感拉近距离
改编歌词作为文案
使消费者读起来朗朗上口
选择距离西湖较近
人流量超大的凤起路站
... ...
人流量大、流动性强、强视觉冲击
品牌主们当然不会放过这么棒的广告位
于是纷纷借助地铁广告搞事情
网易刷完知乎刷、知乎刷完美团刷
美团还没刷玩，京东又来了
好想知道，甲方爸爸
你们是拼单办了地铁广告的会员年卡吗？
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