如果你想向一个广告人表白，那真不好意思，TA已经有喜欢的人了，叫学习！
没错，广告人就是这么喜欢学习，学跳舞不如学习，北京瘫不如学习，逃离北上广不如学习……
广告人到底有多爱学习，从他们做的广告中就可以看出来了：我们做的广告不会骗人，因为我们读书多，引经据典，有理有据，不会骗你。
今天就和阿蓝一起走进广告人的读书世界吧，各种姿势简直妖艳撩人！
（ps：由于图片太多，文章将分成两篇。）
姿势一：用成语压倒东西南北风
字数最多的成语是16字的：不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。剩下的16字以内的就数不胜数了，中华小词库是取之不尽用之不竭的，所以广告人们更是屡用不滥。
1、Kindle
关于读书的成语可谓一抓一大把，电子书Kindle如何借古讽今、改造创新的，现代技术提升了，古时候读书的那一套可要有所改变了！
凿壁借光
洛阳纸贵
汗牛充栋
手不释卷
白纸黑字
光天化日
头悬梁，锥刺股
2、杜蕾斯
杜蕾斯在旧词新解上玩得简直出神入化、污力滔滔，看完这些成语的新义，再也无法直视其他成语，让人总有不好的联想。
3、肯德基
提取了“梅”这个关键字，作为自己产品的标识，大玩成语一把！
4、加多宝
成语也能玩看图猜谜，大家看出这几张海报代表了什么成语吗？
5、北汽绅宝
玩的是文字游戏，变换字创造新词新义。不过这是几年前的案例了。
姿势二：熟读诗歌三百首
成语词典都吞下了，那进一步就是诗词歌赋了！所以从小语文课背诵古诗没白背，长大后进了广告业还得会写诗。
1、美柚
美柚在五一节的时候联合其他品牌，以诗会友，组团吟诗，真是一帮文人墨客，雅兴极高。这些古诗经过改编之后充满了现代互联网的流行气息。
2、荣耀
运用古诗玩接茬，古今结合，混搭文风，读起来也是朗朗上口！
改编网络流行诗，借题发挥，借势传播。
3、百度钱包
这个更高级，竟然玩起了藏字诗，还不是藏头藏尾，而是阶梯藏字，这个姿势难度有点大啊。
姿势三：站在巨人的肩膀上
读书多的好处之一就是能够站在巨人的肩膀上看世界，见识的名人多了，他们说的话也就烂熟于心，随口诌几句，也是易如反掌。
1、京东
名人名言照抄恐怕词不达意，所以能够灵活运用、改造创新，这就是文案人的功夫所在了。
如果说我比别人看得更远些
那是因为我站在了巨人的肩上
By牛顿
法律面前，人人平等
By伯利克里
天下无难事，只怕有心人
By王骥德
书籍是人类进步的阶梯
By高尔基
2、麦当劳
和京东一样，麦当劳也是改编名人名言，并恶搞名人名字和画像，给人一种忍俊不禁的效果。
何以解忧，唯有杜康。
By曹孟德
给我一个支点，我能撬动整个地球。
By阿基米德
书籍是人类进步的阶梯。
By高尔基
三人行，必有我师。
By孔子
3、PP租车
PP租车的名人知识库也是很充足，同样把名人名言玩得趣味横生！
苦胆再苦，不及你给我的情伤。
By这肯定不是勾践说的
千里马常有,而伯乐不常有。
By韩愈
风萧萧兮易水寒
壮士一去兮不复还
By司马迁
逝者如斯夫，不舍昼夜。
By孔子
在我的后园
可以看见墙外有两株树
一株是枣树
还有一株也是枣树
By鲁迅
千军易得，一将难求。
By马致远
水能载舟，亦能覆舟。
By荀子，唐太宗借用
采菊东篱下，悠然见南山。
By陶渊明
力拔山兮气盖世, 时不利兮骓不逝。
By项羽
4、知乎
知乎主要是恶搞名人和名人事迹，这没有一定知识储备还真玩不来。
奥黛丽·赫本
20岁，跑龙套中
距离回答
“获得较佳女主角是一种怎样的体验？”
还有5年
海明威
34岁，打破自己的钓鱼纪录
距离为“你最神奇的经历是什么？”
写下高票回答《老人与海》
还有36个简洁有力的开头
毕加索
67岁，预备游泳中
距离回答“中老年男性如何拥有八块腹肌？”
还有365次蝶泳
薛定谔
46岁，诺贝尔奖获得者合影中
距离回答
“如何通俗地说明哥本哈根诠释存在哪些问题？”
还要再养两年的猫
6、坚果手机
除了恶搞名人，将名人的实力与自己的产品做对比，影射自己的产品力和名人实力一样牛，这也是一种手法。
7、雪碧
有时候不一定是真实存在的名人，某类族群、某个虚拟的知名人物，甚至某种身份，也是可以引用的。雪碧就根据“辣”的地域特征，借用了这些“名人”。
姿势四：看电影，迟早是要用的
有时候看电影也不能白看，看了也要学以致用，特别是经典电影、最近热映的电影，借此让品牌也成为经典或者趁此火一把也说不定。
1、肯德基
肯德基这个电影迷，还运用明星效应大玩了一把电影台词。
出来混，迟早要还的。
出自《无间道》
银河有难，我们不能袖手旁观。
出自《银河护卫队》
做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么区别。
出自《少林足球》
曾经有一段真挚的爱情摆在我面前
而我没有珍惜
出自《大话西游》
2、麦当劳
麦当劳和肯德基都喜欢大话西游吗？还是大话西游太经典，太多人模仿了？但说明这就是考点啊，敲黑板！！！要熟记！麦当劳主要选取的是周星驰的经典电影，看来和我一样喜欢周星驰的人很多嘛！
喜欢一个人需要理由吗？
需要吗？不需要吗？需要吗？
出自《大话西游》
曾经有一份真诚的爱情摆在我的面前
我没有珍惜
等我失去的时候才后悔莫及
出自《大话西游》
其实我是一个演员。
出自《喜剧之王》
我对你的敬仰真是如滔滔江水连绵不绝
又有如黄河泛滥一发不可收拾
出自《鹿鼎记》
3、高德地图
又一个喜欢周星驰的来啦，当然这些电影台词的引用主要也是贴合产品特性，因地制宜。这边我偷个懒，就不标明出处了，大家应该都懂的吧？不懂的后台问我吧。
4、杰士邦
杰士邦借用的是复仇者联盟这部电影，那些文案应该不是台词。
钢铁侠
雷神
绿巨人
美国队长
鹰眼
5、高洁丝
高洁丝借用的是《美国队长3》的人物和桥段。
6、KEY情趣学院
卖情趣用品的KEY和电影简直太好结合，分分钟整出这一张张只可意会不可言传的大片海报，你看懂了几部呢？
姿势五：读的名著比你读的书还多
名著中引用最多的就是四大名著了，这里面的瑰宝也是源源不尽，每次都可以发现品牌们玩出新花样，所以还没看过四大名著的广告人，那简直少了一块可以开发的宝藏啊！
1、淘宝汇吃
《水浒传》先来一发，不过淘宝对水浒里人物的家乡甚是了解，吃货属性暴露无遗！
2、加多宝
加多宝选择和《红楼梦》联系在一起，台词也是结合得天衣无缝。
3、奔驰smart
奔驰smart同样玩起了红楼，同时还有三国演义，把汽车配置和人物品质结合。
4、麦当劳
麦当劳则是四大名著都来一遍，而且把人物都玩活了，整个辣味十足！
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