在短视频和直播已成为图书营销“标配”的背景下，不少出版机构纷纷开通了自己的短视频账号，但在运营中不免会遇到这样或那样的问题。内容储备捉襟见肘怎么办？粉丝数涨不上去怎么办？团队成员还有别的工作，精力有限怎么办？机构账号到底应该定位为品牌出口还是应该更开放？
不到一年，积累了168万粉丝，长江新世纪的快手账号，可谓是业内出版机构自运营的短视频账号中，表现较为突出的一个。它是怎么运营的呢？
入驻快手，名家合作求关注
早在2018年年底，长江新世纪就开始了在短视频平台的账号运营，新冠肺炎疫情期间，快手在文化内容方面加大投入，为读书类帐号提供流量扶持，长江新世纪抓住机遇，开通了快手账号“长江1905”。目前，该账号已更名为“文化有意思”，现有168万粉丝，女性占比43%，男性占比57%；年龄层在30~50岁的粉丝占比70%，30岁以下的占30%。
1年内涨粉168万，直播带货超200万，出版机构怎么运营快手号？
“文化有意思”快手号主页
2020年，短视频和直播大热，“我出差到其他城市，与当地出版机构的同行交流，大家都非常想做视频类新媒体，想法很多，但出于各种原因难以顺利开展，比如内容不能过于轻松，要严肃，服装、风格等整体调性要更符合‘官方’气质。这明显不符合视频类新媒体的逻辑和规律。”刘峥说。
长江新世纪在探索这一领域之初，就确定了了解和把握当下年轻人喜欢的内容和节奏的基本切入点，放手让公司的年轻人去尝试。熟悉长江新世纪的人都知道，知名作者和央视主持人是其最大的资源优势，倪萍、白岩松、敬一丹、康辉、朱迅、尼格买提、马未都等作者既拥有一大批固定的粉丝，也具有很高的国民认知度。
最初，长江新世纪将快手账号定位为一个推广渠道，积累粉丝是运营的先进步。这些名家作者录制的丰富的视频资料为“长江1905”快手账号的初期运营提供了不少素材。这些自带流量的视频一方面帮助“长江1905”快手账号积累了先进批原始粉丝，另一方面也成为说服原本对短视频和直播不甚了解的名家作者们参与进来的有效例证。
以上便是巨推传媒小编带给的信息，如果你想了解更多信息，可以联系QQ或微信：2696584379，电话联系400-606-5558。
